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王老吉在配方案中胜诉 扫描国外企业间互撕大战

放大字体  缩小字体发布日期:2017-11-07  来源:www.zhongtucy.com  作者:特产网  浏览次数:797
核心提示:据报道,说起我们身边的凉茶饮品,相信大家首先想到的一定是十分相似的“王老吉”和“加多宝”。他们曾经都声称自己拥有“独

  据报道,说起我们身边的凉茶饮品,相信大家首先想到的一定是十分相似的“王老吉”和“加多宝”。他们曾经都声称自己拥有“独有的凉茶祖传秘方”,广大消费者到底应该信谁的呢?这个问题在前不久广东省高级法院给出了答案。

  7月19号,王老吉的东家白云山发布公告称,广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。广东高院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判,王老吉胜诉。

  在看客眼中,这两家凉茶公司旷日持久的多起官司好像连续剧的效应,这一季的结局是,几乎没输过的王老吉第21次胜诉了。在商业圈里,产品和宣传所带来的巨大效益是难以估计的,所以就会出现不同公司之间的商业纠纷,这在国内外都不少见。今天我们就看看海外的商业圈那些有关品牌、营销方式、产品包装之争的案例。

  首先看看现代商业表现得最为淋漓尽致的美国。比如美国的“国宝级”饮品可口可乐与后来者百事可乐、麦当劳与肯德基,等等类似的品牌互撕不在少数。什么原因导致企业间的互撕大战?多年间的恩怨情仇又留下了怎样的教训与启示?美国观察员,华尔街新媒体主持人张姝为我们回顾了百事可乐与可口可乐旷日持久的“撕牌大战”。

  美国历史上出现了无数商业对手同行业竞争的精彩实例,其中最重要的可能就是可口可乐与百事可乐,这两家公司之间的角逐超越了时间,距离与文化,从口味竞争到商标设计再到营销手段。早在1866年一名亚特兰大的化学家推出了可口可乐,而七年后百事可乐诞生,由于味道相近因此就借可口可乐发展之势取名为百事可乐。因此在相当长的一段时间内,可口可乐都拒绝直呼百事可乐这一名称,而是将其泛泛的称作模仿者。最开始百事可乐用价格战的方式挑战但并不奏效,直到二战后针对新一代的美国年轻人采取一系列营销活动,将火力对准可口可乐传统的形象,而将自己描绘成年轻人的饮料,才得以翻身。有意思的是可口可乐正视百事可乐作为其市场竞争对手的最重要的标志就是开始通过一系列的起诉来维护自己的权益。耐克和锐步直接的争夺缔造了今天我们所熟知的体育明星文化;惠普在与IBM的竞争中奠定了浓厚的工程学气质,空客与波音40多年来无休止的竞争,才使得我们的空中旅行体验越来越好。但有时强大的对手也会让人迷失,比如通用和福特汽车由于都将注意力放在对方身上,导致某一天突然发现他们的大多数利润流向了丰田。不过最伟大的竞争催生最伟大的传奇,正是这些存在于商业对手之间的竞争和冲突,才决定了现代商业世界的多彩面貌。

  在澳大利亚,销售产品就相当于与竞争对手之间进行的一场商业战。在这场战役中,要做好充分的“战斗准备”,也会涉及到运用多种商业武器,其中一个重要的武器包括“专利”。澳大利亚观察员胡方讲述了澳大利亚着名品牌UGG与美国运动品牌公司的那场旷日持久品牌大战。澳大利亚人从中吸取了怎样的血泪教训呢?

  澳大利亚最着名的品牌纠纷可能就是那一双风靡全球的鞋子了。UGG也就是皮毛一体的雪地靴,而在华人当中更喜欢称呼它为UGG,实际上是澳大利亚人发明并且在澳洲流行起来的一种鞋子款式。但是让UGG真正走向世界的却是一家美国公司,德克斯户外用品有限公司,该公司拥有UGG澳大利亚的注册商标,并通过好莱坞明星穿戴的品牌效益,而使这种鞋款成为潮流大热,一时间,UGG到底是一种鞋子的款式还是一个美国的专有品牌名称,成为了澳大利亚众多鞋子制造商和德克斯公司之间旷日持久的争议,甚至对簿公堂。1999年,德克斯公司致函众多的澳大利亚雪地靴制造商,要求对方停止商标侵权,而在旷日持久的法庭辨认之后,在2006年,澳大利亚法庭终于裁定UGG这一商标归美国的德克斯公司所有,但是澳大利亚的相关厂商允许在澳大利亚境内继续制造和销售UGG,也就是UGG这种款式的鞋子。于是在澳大利亚本国,澳大利亚的制造商们仍然在制造着各种自己品牌的雪地靴,但是一离开澳大利亚市场,澳大利亚厂商却遭到德克斯公司的层层阻击,包括在进入中国海关的时候,因为德克斯公司的UGG商标在中国注册,而导致一些也标有UGG字样的澳大利亚生产的雪地靴被认为是侵犯商标而被查扣。

  在欧洲,现在已经在商业的各个方面,形成了比较完备的法律规范体系。可是即便如此,也仍然难以避免企业之间出现的商业“摩擦”。瑞典观察员尼罗兰回忆起当地这样一宗商业战信息。北欧的公司非常看重产权问题。几乎所有的公司都会有自己的法律顾问。大型公司通常会有庞大的诉讼和仲裁团队。这些法律顾问会严格审核公司里的每一项投资和扩张项目是否符合本国以及欧盟的法律,比如是否符合竞争法。北欧人之所以会有很强的法律意识,很大程度是因为一旦在北欧引起诉讼案,不仅对自己的公司业务带来影响,甚至可能会引发很高额的赔偿。因此不管是小型公司还是商业巨头,他们都会倾向一开始就聘请专业的律师顾问甚至团队。一流的律师除了避免公司业务不会面临诉讼之外,他还会保证不会受到其他公司在竞争方面带来的业务局限。比如着名的服装品牌hm,汽车品牌宝马他们都有自己庞大的律师团队。前不久一家跨国的塑料玩具公司的专利侵权诉讼,以及全球最大的有机乳品供应商arlafoods的产品设计引发的这些诉讼案在北欧都引起过广泛的关注。

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